摘要: 10w+是一个绕不过去的槛...每一个新媒体运营心中，都有着一个写10w+爆文的梦想，或者背负着老板要求产出10w+爆文的KPI。10w+意味着近在眼前的奖金，意味着找下一份工作时要求薪资的底气，意味着更多的广告收入，意味着一个写字人的自我实现……无论是哪种情况吧，总之10w+是一个绕不过去的槛。但很多人，包括我自己，对于10w+究竟是一个什么概念，究竟又要怎么样才能写出一篇10w+，其实是感觉非常模糊，非常不确定的这样一种状态。为了减少这种模糊，减少这种不确定的感觉，我在新榜上搜集了近百篇10w+的微信爆款文章，并写下了这份观察报告。当然，由于三节课本身是一个垂直互联网方向的原创内容社区，在接下来的观察中，我也只重点关注了新榜“科技”和“创业”这两个类别下的10w+文章。但套路总是相通的，对于做其他方向内容的新媒体小伙伴，我相信本文也会有一定的帮助。10w+究竟是个什么概念？首先，我们要来解答一个问题，每天被我们挂在嘴边的10w+到底是个什么概念呢？在10月6日至10月12日这一个星期中，微信公众平台上一共诞生了数千篇10w+文章。按照阅读点赞比推算，最热门的文章阅读量可达上千万，再往下，百万级阅读量的文章不计其数。 听起来是不是觉得前途一片光明？那我们再来看看子分类，科技和创业分类下，上一周内一共产生了71篇10w+。 听起来……呃……也还行？那我们再来看看原创数。在过去一周71篇10w+的科技创业文章中，只有16篇是原创文章。是的，只有16篇。在微信公众平台的茫茫文海中，无数科技创业新媒体小编的血与泪中，只有16篇原创文章，站在了10w+的巅峰。写10w+不容易啊！！！都说写10w+靠的是选题、文笔、标题、手速、运气，当然还有套路。那么让我先观察个百来篇10w+文章，看看是否有套路可循。不如先让我们把10w+文章分为几个题材类型，然后再提炼出各个类型的文章中有哪些需要注意的要点。 热点追踪类热点事件播报是10w+文章最常见的类型，每每有大事发生，就是各大媒体自媒体刷存在感的时刻。基本最近行业内出了什么大事，看看微信阅读量榜单就能知道。上周的热点事件播报类10w+文章例如：《重磅！打车费将翻倍，百万司机将失业，网约车新规要给滴滴判“死刑”？》《春雨医生创始人张锐心梗猝死，曾因资金压力经常失眠两鬓斑白》《【首发】ofo共享单车宣布完成1.3亿美元C轮融资，将进军城市白领市场》除去小部分文章（例如Fenng的创业宣言）具有当事人直接发声的首发优势，其他人无法取代也无法模仿以外，大部分文章都属于第三方报道，“追”热点的文章，其写法还是可以借鉴，值得学习的。事件是死的，但文章的写法是活的。如何结合使用多种写法，追好一个热点呢？我总结，追热点的文章大致有两类。第一类，不管三七二十一，抢速度出报导。面对突发事件，“首发”、“独家”这类标识是吸睛利器。即使不是首发也不是独家，几个小时的差距也往往会带来阅读量上下浮动10倍的差距。这类文章不需要追求太独特的视角或者太有深度的观点，能够把事情讲清楚就好。关于这类文章，暂时没有想到什么好的操作方法，只有眼观六路，耳听八方，力求在第一时间内获得最新消息。新媒体团队也可以考虑建立一定的热点事件追踪机制，在最短时间内分工完成资料收集（从哪些渠道收集信息？如何判断资料的可信度？）、文章编辑（资料怎么整合？从哪个方向切入报导？起个什么标题？）、审核排版等等工作。第二类，时间性上稍稍弱一些但更有深度的热点评论。事件是死的，但评论的角度可以是灵活的。对于这类文章，选题的角度非常重要。以网约车新规的新闻（京沪为网约车行业设立一系列新规定，其中包括司机必须为本地户口等争议性条款）为例。围绕这条新闻，我们一共发现了4篇角度不同的10w+微信文章：《重磅！打车费将翻倍，百万司机将失业，网约车新规要给滴滴判“死刑”？》  创业邦杂志《北京上海要求专车“本地户籍”“本地牌照”，这对滴滴们的打击是“毁灭”性的》  虎嗅《滴滴已死:伪分享经济彻底破产》  孵化之家转载自海松ta说《网约车草案对滴滴的影响及滴滴应该如何转型成婚介平台。。。》  差评除去基础的对于事件本身的报道以外，这四篇文章各有亮点，这几篇文章的不同写作角度也是追其他热点时可以参考借鉴的。● 解读政策内涵 有些事件比较复杂，人们往往比较熟悉的，只是事件中比较热门的一到两个细节，（比如大部分人可能只知道“京人京车”，而不熟悉规定的其他内容）。如果能对事件的全貌进行一些盘点、对比、或者总结，会是一个不错的文章选题方向。在网约车事件中，虎嗅对于上海和北京的政策进行了逐条的详尽解读，对滴滴的回应长文进行了总结概括。对于对事件有所耳闻但不太了解的人来说，这类文章往往会大受欢迎。● 分析事件影响例如创业邦的文章，全篇围绕着新闻可能产生的影响展开，在标题上就开始突出事件影响，“百万司机将失业”。而后文章从司机和乘客两个角度进行了分析，每个角度下又各有两三个分论点，照顾到了各个细分分类的人群。无论是哪个读者看到这篇文章，都会产生“这件事与我有关”的共情作用，进而愿意转发传播。● 汇总各方评论同样是创业邦的文章，在分析完网约车新政的影响后，又收集整理了其他媒体的各方观点，从党媒的政策解读，到传统媒体的社会性评论，这些来自不同角度的评论拓宽了文章的角度，讲究的是多、全、面面俱到。需要注意的是，汇总完各方评论以后最好再总结提炼出一个自己的观点，例如创业邦总结的“打败你的不是技术，可能只是政府的一纸文件”。一个有力度的总结可以成为整篇文章的点睛之笔。● 预测未来走向 以事件本身为引子，来谈一谈一些大的趋势，这也是热点追踪文的常见写法。海松ta说就从行业趋势的角度分析了网约车草案背后的深层启示。“模式”、“趋势”、“行业”、“政策”、“资本”，都是此类文章的常用词。此外，还可以比照过去发生的类似的案例，来预测未来的走向。● 开脑洞、调侃差评关于网约车新政的文章则是满嘴跑火车的风格，即，有理有据的胡扯，什么滴滴转型成婚介平台。事件本身的严肃性在调侃中得到化解。调侃，这也是网友对于热点事件喜闻乐见的态度。总结热点追踪类文章，这类文章的标题主要以把事情讲清楚为主，当然也可以加一点料。可以是文章本身比较独特或者优质，则可以加上“首发”、“独家”、“重磅”等等字眼；也可以适量使用一些夸张的字眼，还是以上文中的网约车事件为例，“破产”、“毁灭”、“死刑”等等都是标题中用来吸引眼球的夸张说法。讲故事类人物故事也是10w+俱乐部的常客，毕竟爱看故事是人类的天性嘛。上周出现的讲故事类的10w+文章例如：《统计天才竟破解彩票规律，中奖率90%，逼到博彩公司停售，只为挽救嗜赌妻子》《中国版绝命毒师：西交副教授失明后遥控保姆做实验，研制毒品流向国内外》《他花2000美金，1年读完麻省理工4年本科，并告诉每个人都可以这么做！》这类文章一般不具备时效性，最重要的就是选题了。人物经历强反差，高对比度是这类文章选题的标配。常见的对比包括： 绝地逢生，破镜重圆，乐极生悲，他乡遇故知，久旱逢甘霖……这些常见套路从古至今都是那几套，就不细说了。不符合常理、不可置信，也是这类文章主人公常常带给读者的观感。除去主人公本身的人生经历跌宕起伏、感人至深，这类文章还需要傍住大众的痛点。在国庆节期间，大众爱国情怀高涨、对于新中国历史敏感度更高的时刻，酷玩实验室的一篇《文革中陨落的两弹一星元勋：英德两国拒绝他回国，周恩来亲自交涉，中国航天材料奠基人》，就收获了远高于均值的阅读量。在上面的3个例子中的两个，彩票、毒品，都是游走在钢丝线上，大众敏感度比较高，比较容易好奇的话题。围绕着这些话题来选题，往往就能收到事半功倍的效果。当然，要火，不要过火，最终还是要回到宣传正能量的路子上来。再具体的写作方面，细节丰富、句子短和配图多也是这类文章的特点，目的是让文章读起来不用太费力气。爱看故事是人类的天性，但如果故事本身太复杂，阅读成本比较高，那就是另外一回事了。酷玩实验室的文章就是轻松易读的典范。酷玩实验室的文章都是几个字几个字的短句，居中对齐，两三段插一张配图，短句子和配图使文章读起来非常轻松。对于老是控制不住自己的双手，想搞个复杂的长难句的少年，可以参考酷玩实验室的排版练手。

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